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“橫空飛來”的廣告

摘 要:

各種新媒體平臺的崛起正在沖擊傳統的廣告模式,尋找一種跨界的新廣告模式顯得迫在眉睫。


  各種新媒體平臺的崛起正在沖擊傳統的廣告模式,尋找一種跨界的新廣告模式顯得迫在眉睫。
  美國男孩杰克·哈德森今年15歲,他是美國年輕一代及未來一代的一個縮影。從杰克一代收看電視、電影及任何視頻產品的特點,我們也許可以發現傳統影視市場正在經歷著巨大的變化,而未來影視廣告行業的探索也必將任重而道遠。杰克雖然也很喜歡電視臺播放的很多節目,但他會選擇使用數字視頻錄像機對節目進行錄影,這樣他就不用坐在家里等著節目開始,并且不再需要忍受節目中穿插的大量廣告。除此之外,電腦也是獲取影視資源的好地方,他在YouTube網站和BBC公司的iPlayer上觀看喜歡的視頻,還可以到Joost網站上看網絡電視、到MTV公司的網站去聽音樂。不僅如此,杰克的游戲設備Wii和Xbox中也提供了各種視頻服務,手機里也提供了視頻功能。現如今。觀眾體驗的特點就是可選擇性,與傳統的影視傳播模式里內容提供商和廣播公司控制觀眾體驗的模式不同,現在的觀眾可以選擇想看什么、什么時候看,以及用什么設備來看。
  人們對各種影視產品的消費形式在很短的時間內發生了翻天覆地的變化,在上世紀80年代,影視產品市場相對來說非常簡單,僅局限在三種主要形式:廣播電視、電影院和VHS錄像帶,而內容都是線性的,觀賞體驗都是正面的,也建立了很好的廣告模式。到了2008年,影視市場的環境已經與以前大不相同了,而廣告行業卻似乎并沒有跟上環境的復雜變化。不管是在電視媒體還是在在線媒體中,廣告行業都遭遇了嚴重的考驗。多頻道電視和設備,例如Sky+box,允許觀眾跳過廣告時間,這在無形中降低了傳統廣播電視中的30秒廣告的價值,并且這種傳統的30秒廣告形式一直沒有能在網絡世界中形成規模,而網絡用戶對彈出式廣告、橫幅廣告的接受度也一直不高。
  影視廣告行業需要探索一種方式,完全順應觀眾所選擇的收看平臺、所選擇的時間段,以及用他們接受的形式,從而使觀眾沉浸在影視作品之中而又不知不覺地達到廣告傳播的效果。現在一些公司正在嘗試在源影視內容中使用產品置換解決方案來將廣告產品與內容進行無縫集成。已有專家預測,這種廣告形式的年復合增長率在33.7%,到2010年全球市場將達到140億美元。嵌入內容中的廣告產品可以是一些有型的物體,比如自行車、飲料,或者也可以采用視頻圖像的宣傳方式,隨著技術的完善,未來還可以給這些廣告產品添加上互動鏈接,如果觀眾感興趣的話可以點擊查看,并且直接購買。
  來自英國倫敦的MirriAd公司就是目前為數不多的具有專業嵌入廣告、文字、圖像和互動式超鏈接的技術公司,公司的ZoneSense專利技術可以在節省成本的前提下,將廣告無縫地、高質量地嵌入適用于各種播放平臺的小型或大型數字內容中。如同它們本身就是視頻內容的一部分。通過此解決方案,可以使內容供應商的產品,無論是電影、電視還是在線視頻,都可以有效地增值,也給廣告商提供了一種從傳統傳播模式向多平臺、按需所求的數字視頻模式轉移的機會。
  ZoneSense是MirriAd公司的專利技術,能夠自動掃描任何視頻中適合放置廣告的區域,然后根據這些區域的可視時間進行逐幀跟蹤,跟蹤幀中每一個像素的運動、非銳聚點和亮度。將任何產品或圖像放置在這些預先跟蹤過的區域里,必須具有相同的非銳聚點、映像和亮度,從而自然地插入產品或圖像,使它們看上去本身就存在在畫面中。
  嵌入置換廣告對于內容供應商和廣告商來說是各取所需。對于內容供應商來說,MirriAd公司為其提供了一個將內容升值的全新方式,面對市場的激烈競爭時,使內容提供商可以根據自己的意愿來施加更有針對性的控制措施。不管是電影院中播放的電影、電視里播放的節目、DVD光盤里的內容,還是在線的視頻內容;無論是專業公司出品的產品,還是用戶自己創建的內容,都可以使用MirriAd公司的技術進行廣告嵌入。MirriAd公司的在線服務將使視頻內容的上傳和管理變得非常簡單和安全,公司采取的是多級分層的管理,每一級的工作人員只允許接觸廣告嵌入過程的相應環節,以保證視頻內容版權的安全性。內容提供商和廣告商可以在廣告嵌入的過程中對效果進行查看,包括廣告嵌入前、廣告嵌入預覽階段及最終成品階段,并進行相應的調整。 ......(未完,請點擊下方“在線閱讀”)
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