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大拇哥:東方米蘭秀童尚

梁龍

摘 要:

近日,大拇哥動漫時尚匯暨2013秋冬發布會“紛·漫童尚”在福建石獅舉行。發布會現場,全都是動漫場景,置身其中,仿佛遨游在動漫的樂園;而幻影成像,更是把動畫片中的卡通人物投影成立體“真人”,與嘉賓說話互動,與會嘉賓個個為現場濃郁的動漫風和科技感所震撼。

  本刊記者 梁龍

  近日,大拇哥動漫時尚匯暨2013秋冬發布會“紛·漫童尚”在福建石獅舉行。發布會現場,全都是動漫場景,置身其中,仿佛邀游在動漫的樂園:而幻影成像,更是把動畫片中的卡通人物投影成立體“真人”,與嘉賓說話互動,與會嘉賓個個為現場濃郁的動漫風和科技感所震撼。

  作為動漫時尚的引領者,大拇哥動漫時尚品牌憑借創新的“動漫+實業”的商業模式獲得了強烈社會反響,再借助在服裝產業各環節有著優勢的母公司健健集團的力量,其線下渠道大拇哥動漫時尚體驗館自2011年7月推出第一家,現已在京、滬、渝等20多個省市開設了300多家。其輝煌的數據背后,顯然離不開動漫文化包裝傳統產業所產生的巨大效應。

  成立于2007年的廈門大拇哥動漫股份有限公司,前幾年一直專注于原創動漫的制作,深挖文化內涵,堅實文化基礎。其主推的500集大型原創3D動畫系列片《小瑞與大魔王》已在央視少兒及全國400多家電視臺、50多家新媒體、國外30多個國家和地區熱播,并且片中的形象已被授予20多家制造企業,多次被國家廣電總局推薦為優秀國產動畫片并向全國推薦。品牌形象“小瑞與大魔王”系列也因此成了大拇哥動漫時尚品牌的最佳代言人。

  “動漫明星就是我們的明星小麻豆,童星所做的代言只能博人眼球,不能深入人心,而動漫明星則轉化成了我們產品中的內涵部分,也是我們永久擁有的,所產生的明星效果更為持久和明顯。”大拇哥動漫董事總經理蔡凡表示,大拇哥通過動漫對產業進行包裝,不僅是利用形象,更體現在服務上。大拇哥動漫時尚體驗館以動漫體驗娛樂為核心增值服務,區別于傳統鞋服的經營模式,采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點,店鋪設計融合流行的卡通元素,創造舒適、活潑的家庭式購物式環境,全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品,而且設有兒童游戲和互動的區域,達到一定規模的旗艦店還將開始5D影院,增設兒童創意體驗區。

  “這也是大拇哥區別于傳統服裝企業的地方,我們把動漫包裝進了消費者的心里。”蔡凡說。在剛剛結束的2013北京CHIC展上,以大拇哥動漫時尚品牌為首的幾家企業,紛紛打出了動漫牌,給展會吹來了一股動漫**。有業內人士表示,文化營銷已形成小氣候,但能否出成果,各家企業還要量體裁衣,走適合自己的模式。

  “我們是先用心做文化,有了自己原創的文化品牌,主動性和能動性更為明顯,不是等到有了市場再造文化,而是根據文化來開發市場,這樣細分市場才能奪人先機。”蔡凡透露,大拇哥和丹妮玩具合作開發的20多個品種木制玩具已全面上市,產品全面鋪進丹妮玩具專賣店等高達50000個銷售終端和300多家大拇哥動漫時尚館。而小瑞與大魔王在一片叫好聲中又榮獲了201 3中外玩具大獎最具成長性動漫形象獎,為開展文化營銷提供了更強勁的推動力。

  “文化營銷是一條長線,大型原創動漫項目定制和兒童動漫主題MALL是大拇哥接下來的兩大重點項目。”蔡凡介紹,大拇哥經過了6年時間的發展,在影視制作上有過許多成功經驗,希望通過幫助傳統企業制作原創動漫項目,將更多的動漫文化嫁接到傳統行業,帶動傳統行業轉型升級。兒童動漫主題MALL也是大拇哥文化營銷戰略的重要一步,大拇哥計劃打造中國最大兒童動漫主題MALL-大拇哥家族生活館,生活館是為擁有0-14歲孩子的家庭置身打造,為母嬰兒童消費者提供一站式生活體驗的場所,包括購物玩樂、動漫體驗、成長服務、攝影護理、教育培訓等服務項目,單店規模將達到5000平方米。

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